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要白名单还是使用原创分享?新玩法里有哪些新机遇?| 新榜数洞(2017.06)

来源:原创美文 时间:2018-11-11 08:30:27 点击: 推荐访问:

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“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据,深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目,旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化,在每月中国微信500强月榜和月报发布后的下一个周日发布。

点击查看2017年6月中国微信500强月报

今年5月11日,微信公众平台发布原创保护的新功能——原创分享模式,这是继微信开通白名单功能之后针对原创保护的又一大举措。原创分享模式,即在未获作者授权时,公众号运营者可通过分享样式对原创内容进行推广传播,同时支持附上不超过140字的自定义评语。

永旺娱乐分享模式不同于转载模式,不对原创内容提供全部预览功能,如需查阅全文需跳转至原创内容发布的页面。随着新功能的开放,公众号运营者是如何在原创保护机制下对原创内容进行传播的?

永旺娱乐新榜对全样本进行采集,共计获取233336篇被微信标记为原创转载或者原创分享的内容。在这些被标记的内容身上,新榜试图回答以下几个问题:

1.本是同根生的原创转载模式和原创分享模式现状如何?

永旺娱乐2.公众号是如何使用原创分享模式的?

永旺娱乐3.用户对原创分享模式的接受程度如何?

永旺娱乐4.原创分享模式孕育了哪些新机遇?

1. 原创转载模式的使用体量约为原创分享的2倍

永旺娱乐在新榜采集到的那些被微信标识的内容上,新榜对转载模式的内容和分享模式的内容进行分开统计。根据统计,使用原创分享功能的内容有86794篇,占比37.2%;而使用原创转载功能的内容占比62.8%,约为原创分享内容的2倍。

根据对比,新榜发现这一数值在上月统计为3倍,即原创分享内容的比例在不断扩张。众所周知,原创转载可开通白名单权限,而白名单权限包含可修改内容和不显示来源两大功能。根据统计,显示转载来源(此处指微信自带的转载源信息)的文章有64311篇,占比35.2%;剩余为不显示转载来源的内容,占比为27.6%。由此可见,更多的公众号运营者在使用转载功能时,不会去开通白名单权限,或者仅开通可修改权限。

2. 大号多转载,小号多分享

将那些拥有特殊标识的内容以公众号为维度进行分析,从新榜指数的角度来对比这些账号群体。新榜发现,那些使用原创转载模式且不显示来源模式的公众号,相比其他两类,拥有更高的新榜指数。根据统计,使用这一模式的公众号6月的新榜指数中位数为728。按新榜指数降序排列,仅接着为使用转载模式且显示来源的公众号群体,其新榜指数中位数为673;最后则为使用分享模式的公众号群体,其新榜指数中位数仅为531。如此,或可总结为,大号使用转载模式的频度较高,而小号使用分享模式的频度较高。

3.公众号是如何使用分享模式的?

永旺娱乐原创分享模式上线已经两月有余,都有哪些公众号体验了这一机制呢?他们使用的频度又如何?

永旺娱乐新榜将上述整理出来的公众号,对其昵称进行词频统计,发现昵称中包含“消防”二字的公众号最多,紧接着是包含“生活”和“教育”的公众号。下图为昵称中常见的十大词语。对包含这些关键词的公众号进行观察,发现主要是各地政府机构类的公众号,如消防大队、教育局、旅游局等政府部门的公众号。而从使用频次上来看,统计表明上述81%的公众号,6月使用原创分享模式的频次不高于3次,相对低频。

4. 多数公众号使用默认模式分享

永旺娱乐微信支持对原创分享内容进行140字以内的文字评述。当运营者不进行编辑操作时,微信会为分享内容提供默认的分享语:“分享一篇文章。”据统计,89%的公众号在进行原创分享时使用微信的微信默认的分享语。而剩余11%的自定义分享语进行词频分析后发现,运营者较多使用开门见山、直接推荐的方式来分享原创内容。

5.自定义的分享语多集中在34个字符

永旺娱乐对7770篇含有自定义分享语的内容进行研究,统计分享语的字符长度,并取其中位数,可知,一般运营者约用34个字符来描述分享内容。自定义的分享语最短可为空,最长可为224个字符(微信规定的140字限制,仅针对文字。此处统计为包含标点符号在内的字符数)。

永旺娱乐根据句点对评论的语气进行判断,发现31.4%的自定义分享语为陈述语气,其次为感叹语气和疑问语气。

永旺娱乐6. 原创分享指标冠军

永旺娱乐根据统计,被分享次数最多的账号为政务号“新疆消防”,其33篇内容被分享了1096次,分享的账号分布于101个地方消防政务账号。政府组织类型的公众号通过分享模式来进行政策传递或知识普及,是原创分享里面常见的用法。

永旺娱乐而被分享文章篇数最多的则为“百年美文”,该账号原创的149篇美文被32个账号分享了共计994次。“百年美文”的创作文风为不具时效性的心灵鸡汤文,如《愿有一人,知你冷暖!》、《心事,说给想听的人。》等。

“生命时报”,是最强大的原创分享源。其原创内容共计被526个账号分享过。

“上交所投教”发布的两篇股票新政解析文章平均每篇被分享117次,为单篇分享次数最高的内容。

7. 原创分享模式下,用户反馈少

原创分享模式的内容和其他内容的展现形式一样,致使在未打开的情况下用户无法获知该内容为分享内容。因而从阅读数指标去判断用户对原创分享内容的接受程度有失偏颇。但点赞是用户打开内容后主动触发的操作,可以作为用户对原创分享内容的评判指标之一。

以公众号6月的平均单篇点赞数作为其平均点赞水平,将其和原创分享内容获取的点赞数作对比,发现原创分享模式下,仅有8%的内容点赞数超过其6月平均水平,由此可知,针对原创分享的内容,用户反馈少。

8.原创分享模式带来的新玩法

新榜对采集到的86794篇原创内容进行查看,发现有以下几种玩法:

1. 对主观评定的好文进行推荐。

2.对隶属于同一矩阵的公众号进行引流。例如智联招聘的服务号对智联招聘的订阅号进行引流。

永旺娱乐3.对一些政策信息或者民生信息进行资讯传递,一般为缺乏创作势能的组织类公众号,通过使用分享模式进行资讯传递。

4.账号互推模式:该类玩法是原创分享模式使用较广的一种玩法,为公众号组队互推的升级版。使用自定义分享语来表述推荐理由,通过分享模式将用户引导至推荐的公众号。

5.由于微信对内部生态的净化要求逐渐增强,一些公众号为规避封号风险,使用小号发布原创内容,之后再利用旗下大号进行传播。

6.分享模式的初衷是为原创内容进行导流,因而一些拥有原创声明的广告推广功能也能因此而获利。通过原创分享功能,对推广商品进行多次曝光,最终引导用户消费。


本文来源:http://susangorin.com/mw/285022.html

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